ペルソナ2018年度版「HerFace13+1」
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ペルソナ2018年度版「HerFace13+1」

¥8,640 税込

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=========================================== 多様化する女性マーケット攻略は、ライフコース 「HerFace 13+1」 =========================================== 多様化する女性マーケットを把握するためのツール「HerFace」の2018年度版です。 現代の女性マーケットは、「年齢×年収」の軸だけでは捉えきれなくなっています。 本書は、結婚や出産といったライフイベントごとに分岐していく女性の生き方(ライフコース)に着目し、女性マーケットを6つのライフコース・13のペルソナで解説。 ライフコースごとに特徴的な消費・購買行動を知り、商品開発などにぜひ役立てていただければと思います。 <目次> 第1章:今、女性マーケットで起こっている変化 ・HERSTORY作成のペルソナ(時代を捉える特徴的女性像)の変遷 ・女性が多様化する背景は、人生の”流動化” ・女性が自らの生き方を選んできた結果、従来の標準は、今や標準ではなくなった ・現代の女性マーケットは、「年齢✕年収」軸だけでは、捉えきれなくなった ・現代の女性の人生は、ライフイベント毎に分岐していく ・生き方(ライフコース)で捉えると、多様を体系的に捉える事ができる ・選択したライフコースによって、社会的役割が変わる ・2018年 女性消費・購買行動を分析する3つの視点 ・多様化している女性マーケットを、6つのライフコースで捉える 第2章:女性マーケットの攻略の糸口をみつける ・攻略1 年齢視点から生き方(ライフコース)視点に思考をチェンジする ・攻略2 過去の人生経路を捉えると、今の消費・購買行動の傾向が掴める ・攻略3 未来はコースによって想定可能、ポイントは次のライフイベント (資料)マーケットボリュームの変化から見えるトレンド(2000年~2015年) (資料)【役割意識】分岐点ごとに役割を獲得、手放し、再度獲得していく 第3章:女性マーケットを女性の生き方で捉える ・【ペルソナ】HERFACE2018分布図 ・時代を捉える6コース 13の特徴的女性像  1.Single(就業 子どもなし)   ①夢見るシングル / ②迷える独身女子 / ③シングルキャリア  2.SingleMother(就業 子どもあり)   ④シングルマザー(非正規) / ⑤シングルマザー(正社員)  3.DINKs(共働き 子どもなし)    ⑥べビ待ちDINKs / ⑦充実DINKs  4.DEWKs(共働き 子どもあり)   ⑧BIZママ(正社員 / ⑨ベースタ(非正規)  5.SINKs(専業主婦 子どもなし)   ⑩SINKs  6.Sahm‘ers(専業主婦 子ども同居)   ⑪ラブファイママ / ⑫主婦スペシャリスト / ⑬主婦グランマ  ●プラス1: 45歳〜55歳のトリプルケア ・まとめ:今後の6つのライフコースのトレンドとさらに注目すべきトレンド ・(資料)世代による6コースの出現率(占有率) ・(資料)6コース13の「特徴的女性像」(ペルソナ)出現率(占有率) ・(資料)消費・購買行動に影響する「幸福感」はペルソナによって違う ・(資料)家事は時短とひとくくり出来ない。タイプによって捉え方は様々 (全47ページ)